O Rádio tem demonstrado, como nenhum outro meio de comunicação, uma capacidade impressionante de adaptação às novas tecnologias. A chegada do Rádio Digital ao Brasil é o desafio da hora. Um desafio gigantesco que coloca todos os gestores do rádio na expectativa quanto à aceitação do novo padrão, o período de transição, os formatos a serem buscados, a interface com as outras mídias, enfim um universo a ser desvendado. As peculiaridades brasileiras nos levam a crer que com este avanço, o rádio ganhará novo impulso e que uma nova onda de criatividade sustentável voltará ao segmento.

Na Rede Maisnova FM, que opera em 5 cidades do norte e do nordeste do Rio Grande do Sul, desde 1999, com geração via satélite a partir de Caxias do Sul, este novo cenário tem sido meticulosamente desenhado. Não apenas do ponto de vista tecnológico – a rede já opera com transmissor Harris digital, bem como com outros equipamentos totalmente digitalizados - mas também em termos de programação e de conteúdo.

Quando entrou no ar em 1999, a Rede Maisnova tornou-se a primeira rede de emissoras de rádio a transmitir por satélite no interior do Rio Grande do Sul. Foi imperioso naquele momento a busca por diferenciais competitivos que colocassem a programação das emissoras na cabeça dos ouvintes. Surgiu, deste desafio, uma fórmula inovadora que é hoje praticada por muitas outras emissoras pelo país afora. Baseada numa pesquisa feita nas praças onde estão estas emissoras, a programação da Rádio Maisnova atinge preferencialmente os públicos A, B e C, entre 15 e 39 anos. Desde a escolha do perfil dos comunicadores até a definição dos temas abordados, tudo passa por criteriosa análise.

As pesquisas dão, ao nosso ver, o embasamento científico que deve ser sempre complementado pela capacidade criativa dos profissionais. No caso específico das músicas, quase todas as FMs do país dedicam grande espaço de suas programações para rodar os hits do momento. Nas emissoras da Maisnova, porém, o ouvinte é surpreendido a todo instante com informações que dizem respeito ao seu dia-a-dia. Os chamados Drop’s Serviço e Drop’s News, dão a cada 20 minutos orientações importantes aos cidadãos. E o mais interessante é que estas informações são de caráter local, mesmo que a programação musical esteja em rede. Operacionalizar tudo isso e obter know how para que a rede funcione com qualidade sonora padrão, com disparos de satélite livres de falhas e tudo o mais que envolve uma programação em rede, é um desafio constante que envolve investimentos consistentes em informática e em equipamentos de captação, processamento e difusão de áudio.

Equilíbrio entre rede e local

Um dos grandes dilemas das empresas que operam em rede é conseguir o equilíbrio necessário que contemple os interesses da emissora geradora e de suas afiliadas. No caso da Maisnova, por pertencerem a um mesmo grupo (Capuchinhos do RS), este equilíbrio foi sendo conquistado ao natural. Quando entrou no ar pela primeira vez, toda a programação era gerada de Caxias do Sul. Aos poucos, as demais emissoras foram obtendo a autonomia e a especialização necessárias. Hoje 5 horas diárias das emissoras da rede são locais, com possibilidade de ampliação deste tempo. Isto possibilita uma aproximação da rede com seus ouvintes locais e das regiões, tornando a Maisnova a emissora de FM preferida na região onde atua. Além de Caxias do Sul, a rádio opera estúdios próprios em Vacaria, Marau, Soledade e Garibaldi. Em breve, também estará em Vila Flores e em Lagoa Vermelha, todas no Rio Grande do Sul.

E os novos desafios? O Rádio Digital é um deles e certamente será o maior desafio que todos os concessionários e também todos os profissionais do meio vão enfrentar ao longo de suas carreiras. Não bastarão apenas investimentos em tecnologia. Isto, todas as empresas continuarão a fazer como uma necessidade elementar de sobrevivência. Também não bastará tocar os sucessos do momento. Todas as emissoras que querem ser líderes já fazem isso. Muito menos adiantarão esforços isolados de comercialização. O grande desafio passa pelo profissional humano do Rádio. E aqui, compreende-se toda a cadeia do rádio que vai da produção à venda, com escala vip na audiência. Num mundo em que a tecnologia não é mais diferença e num espaço onde todos concorrem com todos, serão as empresas mais criativas e com conteúdo diferenciado as que conseguirão maior destaque e mais solidez. No caso da Rede Maisnova, esta semente já foi lançada. Novos formatos e conteúdos estão sendo desenhados.

E não sejamos ingênuos. A chegada do Rádio Digital não é um mero avanço na área tecnológica. Terá que ser uma redescoberta do meio. Um rádio ainda mais moderno, que seja ao mesmo tempo simples na forma de falar e ouvir – consagrado assim ao longo da história - e complexo nas suas interconexões com outras mídias, a partir de agora.