Estudo do comportamento da audiência de rádio durante os intervalos comerciais, realizado nos Estados Unidos, analisou 18 milhões de intervalos comerciais, em 48 mercados naquele país e mostra que o meio mantém a sua audiência na hora dos intervalos comerciais.

"O que acontece quando o spot entra no ar: 2011", realizado pelas empresas Arbitron, Media Monitors e pela Coleman Insights atualizou pesquisa que havia sido realizada em 2006. Este resultado contradiz a percepção errônea de publicitários, agências e até mesmo de executivos de emissoras, de que a audiência durante o intervalo comercial é uma fração do número de ouvintes, antes dos comerciais serem transmitidos.

A Coleman Insights, é uma empresa americana que tem entre seus clientes, entre outros, a CBS, a Sony, Walt Disney e Warner Music entre outros, trabalha na construção de marcas e desenvolve conteúdo. A Media Monitors é a principal empresa de monitoramento e verificação da transmissão para as emissoras, mídia impressa, empresas de investimentos em mídia e agências de publicidade.É uma subsidiária da RCS, o maior fornecedor mundial de software de broadcast e webcast. Arbitron é a empresa que desenvolveu o software utlizado na pesquisa o PPM (Portable People Meter) que analiza a audiência e outras informações relativas à informações de de marketing.

Cópias do relatório completo podem ser obtidas em http://www.arbitron.com/study/spot_study.asp, www.colemaninsights.com e http://www.mediamonitors.com