Em painel sobre a importância da busca de soluções para viabilizar a produção local das emissoras afiliadas das grandes redes abertas brasileiras realizado neste segundo dia do MITV - Mercado Brasileiro de Televisão, organizado pela Tela Viva e que acontece em São Paulo, foram colocadas as soluções encontradas por emissoras do Norte, Nordeste e Sul do País.

Na região amazônica, a TV Rio Negro, por exemplo, afiliada da Rede Bandeirantes, vê no interesse internacional pelos assuntos ligados ao meio ambiente da maior reserva verde do planeta uma janela de expansão dos negócios.

O diretor de programação da emissora, Luciano Maia, conta que a produção local, dada a baixa densidade demográfica da região, não se viabiliza se não tiver essa janela de exposição comercial no exterior.

O caminho para o mercado internacional é dado pela própria cabeça-de-rede, conforme explicou Roberto Lestinge, diretor de expansão internacional da Bandeirantes. No Nordeste, a afiliada da Globo, Rede Bahia de TV, além de gerar sua programação própria para os espaços locais, preenche ainda 11 horas diárias de um canal UHF com programação original, da TV Salvador, que também se abre às produtoras independentes. Claudia Lima, gerente de negócios de conteúdo da Rede Bahia e também à frente da programação da TV Salvador, explicou as modalidades de produção local possíveis e a busca de modelos comerciais alternativos, uma vez que o break comercial tradicional de 30 segundos não se aplica neste nível de regionalização. Ainda Gilberto Perin, diretor do núcleo de programas especiais da RBS TV, afiliada da Rede Globo, falou da experiência local no Rio Grande do Sul com a produção de dramaturgia, com curtas-metragens e interprogramas feitos por produtoras.

Em alguns casos, como na faixa “Histórias Extraordinárias”, as produções são viabilizadas com o modelo de divisão de receitas em 50%. O canal local TVCom e o Canal Rural, ambos do mesmo grupo, também servem de janela para algumas produções em ficção – que em muitos casos já foram para ourtas mídias, com lançamento em DVD. Edianez Parente





Informação: Tela Viva - News