A Semana da Propaganda 2006 foi apresentada na segunda-feira em Porto Alegre pelo presidente da Associação Riograndense de Propaganda (ARP), João Paulo Dias. O presidente da entidade salientou que esse será o melhor momento para refletir a atividade, as mudanças que ela sofrerá com a implantação da TV digital e premiar os destaques do ano. O evento será realizado entre os dias 4 e 8 de dezembro no Centro de Eventos do DC Shopping, na Capital.

A programação inclui debates sobre diversos temas, entre os quais se destaca a palestra de abertura, que estará a cargo de Fernando Bittencourt, da Rede Globo. Considerado um dos maiores especialistas do mundo em TV digital, o convidado ajudará os profissionais gaúchos a identificar as mudanças que o novo padrão de transmissão irá impor à propaganda.

"A TV digital é a bola da vez. As transformações devem entrar já no final de 2007, talvez um pouco mais lentas porque implicam mudanças de equipamentos", disse Dias. O especialista lembrou que as grandes emissoras de televisão do País produzem com tecnologia compatível com o novo sistema.

O mercado de propaganda centra sua preocupação nas mudanças de hábito que a tecnologia emergente irá causar. Ao permitir que a recepção do sinal seja feita com mobilidade (através de telefones celulares, por exemplo), a definição de horário nobre deve mudar e, com ela, todas as estratégias publicitárias. Será a "revolução da tevê aberta", segundo Dias.

A programação da Semana da Propaganda 2006 conta com outros assuntos de interesse do Rio Grande do Sul. Um deles é o marketing especializado em vinhos, tema que será abordado por um especialista francês que virá a Porto Alegre participar do evento.

Os anunciantes, por outro lado, farão um encontro inédito, promovido pela Associação Brasileira de Anunciantes e pela ARP. A idéia é trazer à tona a percepção dos clientes de uma forma conjunta para, assim, permitir a melhor prestação de serviços pelas agências gaúchas.

O Estado conta hoje com aproximadamente 300 agências de propaganda e publicidade registradas, das quais João Paulo Dias estima que um terço esteja realmente ativo. Isso significa, dizem os organizadores, que a Semana da Propaganda (que recebeu inscrições de 70 empresas) servirá como um "retrato fiel" do setor no Estado. O Rio Grande do Sul representa cerca de 9% do mercado de anúncios nacional. No Estado, o setor deve ter um crescimento de 15% em 2007, depois de dois anos de estagnação.

Na semana de 4 a 8 de dezembro serão realizados, também, o 32º Salão da Propaganda, o 8º Salão da Comunicação, o 9º Salão Regional de Propaganda, e o 1º Salão de Internet Agadi/ARP, com suas respectivas premiações. Dessa forma, serão destinguidas as diversas formas de propaganda feitas no Estado.

Há categorias para mídia gráfica, mídia exterior, televisão, rádio e para diferentes profissionais. Os prêmios outorgados serão Ouro, Prata, Bronze e Grand Prix, que agraciarão os melhores profissionais, agências e cases, da Capital e do Interior.

O evento vai ocupar um espaço de cerca de 3.600 metros quadrados, com toda a estrutura de uma galeria de arte para a exposição das peças inscritas na Semana da Propaganda. O auditório para as conferências será aberto, o que deve possibilitar maior interação entre o público que vai participar das palestras e os visitantes da mostra.




Informação: ABERT / Telecomunicações - Jornal do Comércio - RS - Economia