O TX30 foi criado em 1988, a partir de idéia surgida na AGERT, durante a presidência de Lauro Muller. O radiodifusor Carlos Domingos Piccoli é o responsável pelos cálculos desde o início. “Eu fui responsável por colocar a idéia no papel e fazer os cálculos necessários”, conta Piccoli.

Esta ferramenta é o valor monetário de uma mídia com texto básico de 30 segundos, em uma rádio hipotética, com veiculação no horário compreendido entre sete e 19 horas.

Para ter um preço de venda de espaço publicitário adequado é necessário orçar todos os custos mensais de operação de uma emissora. Incluindo também os custos anuais, que devem ser analisados mês a mês, o comissionamento dos vendedores, das agências de publicidade e dos representantes comerciais.

Faturamento provável

Para entender o cálculo pegaremos uma empresa hipotética e aplicaremos o índice do mês de junho de 2004, que foi de R$ 17,74. Usando o critério de veiculações de segunda a sexta-feira, o que representará 22 dias por mês e utilizando o direito de 15 minutos de publicidade por hora de programação veiculada, tem-se uma capacidade de colocar no ar 30 comerciais em cada hora. A matemática fica assim: R$ 17,74 x 22 dias x 12 horas diárias x 30 comerciais representa R$ 140.500,80. A emissora hipotética teria de pagar todos os encargos sobre este valor.

No entanto, uma emissora de rádio tem em média uma venda de 50% de seus espaços publicitários. Dessa forma, o faturamento seria de R$ 70.250,40. Descontando 10% para a venda, 20% da agência de publicidade e 25% do representante, o valor final ficaria em R$ 37.935,22. É neste valor que teria de ser incluída todas as despesas da rádio hipotética.

Para Piccoli “as empresas têm que aplicar sobre suas tabelas de custos não é o valor do TX30, mas sim sua variação mensal para manter os valores atualizados”.

Como é o cálculo da TX30

No início de cada mês é feito um levantamento de vários índices, que são colocados em uma planilha padronizada. Desde o início, o maior índice é a mão de obra, que representa 65%. Depois, estão os custos com material e serviços, que gira em torno de 35%.

Na lista constam também custos como taxas para o ECAD, energia elétrica, cestas básicas, passagens intermunicipais, correio, gasolina, entre outras coisas.




Variação anual dos últimos 12 meses:


TX DO MÊS 01/08/2004 R$18,07
TX DO MÊS 01/09/2004 R$18,23
TX DO MÊS 01/10/2004 R$18,23
TX DO MÊS 01/11/2004 R$18,60
TX DO MÊS 01/12/2004 R$18,60
TX DO MÊS 01/01/2005 R$18,60
TX DO MÊS 01/02/2005 R$18,60
TX DO MÊS 01/03/2005 R$18,60
TX DO MÊS 01/04/2005 R$18,60
TX DO MÊS 01/05/2005 R$18,60
TX DO MÊS 01/06/2005 R$18,60
TX DO MÊS 01/07/2005 R$18,73
TX DO MÊS 01/08/2005 R$18,73
TX DO MÊS 01/09/2005 R$ 18,73
TX DO MÊS 01/10/2005 R$ 18,82
TX DO MÊS 01/11/2005 R$ 19,31
TX DO MÊS 01/12/2005 R$ 19,31
TX DO MÊS 01/01/2006 R$ 19,31
TX DO MÊS 01/02/2006 R$ 19,31
TX DO MÊS 01/03/2006 R$ 19,31
TX DO MÊS 01/04/2006 R$ 19,31
TX DO MÊS 01/05/2006 R$ 19,31
TX DO MÊS 01/06/2006 R$ 19,38
TX DO MÊS 01/07/2006 R$ 19,38
TX DO MÊS 01/08/2006 R$ 19,38
TX DO MÊS 01/09/2006 R$ 19,38
TX DO MÊS 01/10/2006 R$ 19,38
TX DO MÊS 01/11/2006 R$ 19,39
TX DO MÊS 01/01/2007 R$ 19,72