Levantamento realizado pelo Grupo de Mídia São Paulo indica que o Brasil passou da 8ª para a 7ª posição entre os países que mais investem em publicidade no mundo. O documento, lançado na semana passada, indica que o país gastou, em 2006, R$ 19,3 bilhões, contra R$ 17,7 bilhões de 2005.

Os motivos do crescimento, segundo dados apontados pelo documento, são a estabilidade da economia, a inclusão de número cada vez maior de famílias no mercado consumidor e o acirramento da concorrência entre fabricantes, prestadores de serviço e varejo.

No mercado nacional, as emissoras de TV aberta continuam a liderar a captação de investimentos, com 59,4% do total. As emissoras são seguidas pelos jornais, que tiveram 15,5% de participação nos gastos. Os jornais impressos cresceram 6,5%.

Outro dado apontado pelo documento é a expansão dos mercados regionais, que cresceram mais do que o eixo Rio-São Paulo. O motivo é a exploração de patrocínio em número maior de festas locais.

Ao todo, 80 profissionais participaram das discussões sobre tendências e novidades da mídia e da coleta de dados junto a entidades como Ibope, JoveData, Ipsos Marplan, IVC, Dinap, Alpha, Target, ANJ / ADI Brasil / ADJORI, ABRE, Central de Outdoor, PTS, entre outros.

FONTE: Portal Imprensa