De acordo com uma nova pesquisa baseada em experiências fisiológicas avançadas, os textos comerciais do Rádio têm o mesmo impacto emocional nos ouvintes que os comerciais de televisão.

O resultado da pesquisa, elaborada pela organização americana Radio Ad Lab, foi revelado esta semana, no simpósio: "Compromisso, Emoções e o Poder do Rádio", realizado em Nova York.

A pesquisa foi dirigida à investigação da forma como o rádio gera resposta emocional e se conecta com os ouvintes, usando métodos que não exigem respostas verbais dos pesquisados, atingindo um nível mais profundo, pré-cognitivo. As emoções positivas e negativas foram medidas separadamente, através de duas medidas separadas: o negativo franzimento das sobrancelhas e a positiva contração do músculo zigomático do sorriso. Simultaneamente foi também medida a variação da condutância da pele, que mede a profundidade da emoção.

Fonte: AESP/ABERT