Por: André Quintão *

As mídias sociais devem ser encaradas como uma revolução nos negócios do radiodifusor. Hoje temos a maior parcela da população mundial com menos de 30 anos. E estes são muito engajados nos recursos disponíveis e são extremamente consumistas e imediatistas.
A internet não é somente uma grande mídia, talvez hoje seja a mais importante do mercado. Sei que muitos vão pensar: "acho que você está indo longe demais", mas os indicadores nos deixa confortável em afirmar que este é um caminho sem volta, e estamos somente no começo. Antes, campanhas publicitarias eram desenvolvidas somente para rádio e tv. E a internet era um canal secundário. Hoje as campanhas para a internet já contam com equipes e campanhas especializadas. Em alguns casos, as campanhas criadas para a internet estão sendo direcionadas para a televisão.
Como a pequena rádio pode trabalhar para ganhar espaço nestas novas mídias e com isso oferecer novas alternativas interessantes aos seus anunciantes?
Primeiro passo, faça um site profissional da sua rádio. Com ferramentas de gestão de conteúdo. Onde a administração do conteúdo não precise ficar na mão do programador, aumentando sua independência. Assim a sua equipe interna pode cuidar da criação de artigos e de novas páginas no site. Tenha também em mente que o site precisa ser adequado com técnicas de otimização para os motores de busca. Isso pode ser mais simples do que parece. Outra questão de supra importância: tenha espaço para anúncios no site, isso pode ser tornar uma nova fonte de renda e que seja possível acessá-lo por tablets e celulares.
Os anunciantes já sabem que a internet potencializa os anúncios. Ter um novo canal disponível para oferecer pode fazer a diferença. Vire isso ao seu fazer. O espaço criado no site para anúncios, pode virar um mecanismo de permuta, ao invés de oferecer descontos na hora da negociação. Essa tática sendo bem usada, pode ser um excelente mercado para explorar e oferecer bem e serviços.
Explore as redes sociais para angariar novos ouvintes e transforme estes canais em ferramenta de relacionamento. As campanhas direcionadas as redes sociais devem ser desenvolvidas com o intuito de levar os internautas para o seu site.
Outra frente que importante a se explorar é o potencial do streaming, possibilitando transmitir áudio e vídeo pela internet. A possibilidade de transmitir os programas da rádio tradicional com os recursos do streaming, que cada vez se tornam mais baratos, podem ser uma outra frente de exploração de anúncios direcionados. Tenho visto que algumas rádios no horário da Voz do Brasil, continuam com a programação normal pela internet. Permitindo assim um novo canal de venda de espaço publicitário, alguns casos de que temos acesso as suas campanhas publicitarias pelo streaming, já trazem retornos positivos.
A indústria do rádio passou por grandes revoluções na sua história: primeiro nas décadas de 40/50 com a revolução dos transistores, onde ouve a miniaturização. Nas décadas de 80/90 com a digitalização e a convergência. No início do século XXI como boom da internet no Brasil e hoje o avança das redes sociais. E ainda estamos vendo que isso é somente a ponta do iceberg.

* André Quintão é consultor da Abert para Web e Mídias Sociais. O artigo foi publicado no site Tudo Rádio