O Projeto Inter-Meios divulgou novos dados sobre o crescimento da comunicação brasileira em relação ao bolo publicitário. Segundo a pesquisa a TV por assinatura e mídia exterior continuaram puxando a alta dos veículos nacionais, com base nos resultados referentes aos nove primeiros meses de 2014 (ou seja, até setembro). O rádio obteve um avanço de 5,6% durante esse período, totalizando 4,10% de participação no total da receita publicitária nos veículos brasileiros. Internet, Guias e Listas, Jornais e Revistas apresentaram retração nesse período.

Considerando o faturamento total de todos os meios analisados pelo projeto Inter-Meios, o mercado publicitário brasileiro angariou um total de R$ 24.917 milhões nesses nove primeiros meses de 2014, número 9,7% maior do que o registrado no mesmo período em 2013. A TV por assinatura avançou 34,9% em seu faturamento, seguida por mídia exterior que obteve um avanço de 27,8%. A TV aberta teve alta de 14%, seguida pelo Cinema (7,7%) e o Rádio (5,6% em seu faturamento). Recuos: Internet (-7%), Guia e Listas (-34,3%), Revista (-15,3%) e Jornal (-9,2%).

A divisão do bolo ficou da seguinte forma: Televisão (69%), Jornal (8,60%), TV por assinatura (7,20%), Revista (4,50%), Rádio (4,10%), Mídia Exterior (4%), Internet (2%), Cinema (0,50%) e Guia e Listas (0,50%). Dados do Projeto Inter-Meios.

Inflação

Apesar do dado ser positivo, a alta histórica do rádio acompanha a inflação do período nos últimos anos. O tema costuma ser debatido com frequência dos congressos do setor para que o meio se apresente de uma maneira melhor ao mercado publicitário, mostrando a sua força perante a audiência/mercado consumidor.

Fonte: Sulradio